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中国手机是如何将苹果从中国市场巅峰击落的？

来源[未分类] 点击[44] 作者[游客] 时间[2017-05-07 15:07:39]

苹果公布的今年第一季度(2017财年第二财季)的财报显示，营收以及利润都获患了近5个百分点的增长，在环球五大区域———美洲、欧洲、中国、日本以及其余亚太地区中仅有中国区的营收涌现了下滑。数据显示苹果中国区营收一季度环比狂跌34%，同比上涨14%，比去年第四时度的同比跌幅12%有所加大。

苹果在中国区的收入主要是靠iPhone，iPhone占其总体营业收入近七成，2014年第四时度在首次发布两款大屏iP h on e6以及iPhone6 plus时达到巅峰，当时市调公司C analys发布的数据指iPhone占有中国智能手机市场第一位的市场份额，瑞银集团发布的数据指这个季度中国区发卖的iPhone占其总体出货量的36%，成为苹果的最大市场，当时第二大市场美国的这一比例为24%。

2015年起，由于两代新品iPhone6S以及iPhone7立异不敷，苹果在中国智能手机市场的排名涌现下滑，异样据Canalys的数据，2016年第四时度其位居中国智能手机市场份额第五的位置，两年光阴其在中国智能手机市场份额排名下滑四个名次，主因是中国手机品牌的竞争而至。

2015年以及2016年中国智能手机市场增长最快的两个品牌是OPPO以及vivo，这两家品牌强调手机的外观设计，而苹果的iPhone六、iPhone6S、iPhone7三代产品的前面板几乎没有变化，这也能够从中国花费者更多购买领有双摄像头的iPhone7plus看出国际用户对外观变化的追求。

在立异方面，中国第一大手机品牌华为强调自立研发手机芯片，后又以双摄像头引领市场发展并迫使苹果跟随这类变化引入双摄像头的iPhone7plus。O PPO以及vivo则强调自拍，逢迎了国际年轻人的需求，而苹果的iPhone6前置摄像头仅有120万像素，到了iP hone6S才提升到5 0 0万像素；O V两家注意到O LE D屏正引领市场潮流，给予占有中小尺寸O LED面板市场份额超过九成的三星以巨额定金确保供应，这帮助它们在去年占有国际O LED屏手机市场份额前两位，而传说苹果直到今年的iPhone8才将引入O LED面板。

另外一个帮助中国手机品牌崛起的是渠道变革。2014年第四时度苹果占有中国市场份额第一的位置，中国移动等三大经营商起了主要作用，不过2015年起国际智能手机市场重回社会渠道。OPPO以及vivo凭借早几年深耕三四五线城市以及屯子落州里市场领有以十万盘算的发卖网点，华为于去年头年月推出千县筹划加强建设线下渠道，今朝估计已实现筹划的一半。

苹果在中国市场的渠道则较弱。早在2015年的秋季发布会上，苹果CEO库克指环球零售店数量达453家，但中国仅有21家，这与当时中国市场作为苹果最大收入来源市场是不婚配的，而中国一线城市之一的广州直到去年头年月才开出第一家直营店，到今朝大中华区直营店数量也不过是增加到46家，在经营商渠道对智能手机发卖的影响力降低而其余渠道较弱的情形下，这间接招致iPhone在中国的出货量连续下滑。

在市调机构Counterpoint公布的中国市场2016年最滞销机型排行榜中，OPPO的R9以约2000万台的出货量成为中国市场最受迎接的手机样式，这使苹果iPhone自2012年以来首次跌出最滞销机型榜首。2016年中国手机品牌占有国际市场近九成的市场份额，而苹果以及三星占有剩下的一成多市场份额。

正是在这些因素的影响下，iPhone在中国区的出货量赓续下滑，招致苹果在该市场的发卖额也赓续下滑，今年一季度的数据显示，中国区为苹果提供的发卖收入已经后进于美洲区以及欧洲区。

苹果CEO库克仍然看好中国市场，其正筹划加大在中国的投资，将在上海以及苏州开设研发中心并承诺在中国研发中心投入超过35亿元人平易近币，同时继续在中国建设新的直营店以方便用户购买苹果的产品。据说今年的iPhone8将引入更多的新技术、在外观方面也有大幅度的改变，能否改变其在中国市场的弱势可刮目相待。


本文采集于百度百家，作者整理。

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