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短视频头部阵营稳固，秒拍头条快手谁能甩出王炸？

来源[未分类] 点击[52] 作者[游客] 时间[2017-05-20 11:21:42]

短视频在近一年来迎来高速增长，成为一个新的风口，包括秒拍、今日头条、腾讯、快手等浩瀚选手都开始环绕短视频来掠夺用户，这也间接培养了中国短视频市场的一片繁荣。

数据机构QuestMobile公布的《移动互联网2017年秋季申报》数据显示，仅在今年3 月份，移动视频行业用户月度总规模就增长了36.5%。

近日，根据咨询机构易观发布的《2017年Q1中国短视频市场季度清点剖析》显示，在短视频移动全网用户渗透率方面，秒拍、头条、快手分别达到62.2%、53.5%、45.1%。

结合此前3月易观申报以及4月QuestMboile申报，可以说，秒拍、今日头条、快手这三家重要的短视频玩家基本将市场带入一个较为稳固的格局，中国短视频“三寡头”格局初步造成。特殊是位居榜首的秒拍，是一个值得研究的案例。

一、市场格局初定，头部阵营成型

从2016下半年到眼下是中国短视频市场竞争最为激烈的阶段。特殊是2017年开年以来，短视频市场热度不减。

3月23日，腾讯领投快手3.5亿美元融资；3月末，阿里拿出20亿资金支持新马铃薯转型短视频；到了5月份，今日头条高调宣告，未来12个月将再为火山小视频投注10亿资金补贴，并将在今年5月尾将火山小视频接入今日头条APP端口。与此同时，秒拍推出“金栗子”奖，建立成都移动视频基地，布局下游环节与内容创作者，连续探索短视频多维评估体系，以此构建竞争壁垒，打造行业生态。

到如今，国际短视频头部阵营（秒拍、头条、快手）已经造成，且秒拍位居行业榜首。易观国际的最新数据便是最佳的佐证。

当然，繁多的数据难免有失公允，现实中，进入2017年以来，三个短视频行业申报都连续注解：短视频头部阵营三强造成，秒拍排到了行业第一。

2017年3月，易观发布的《中国移动短视频市场专题剖析2017》申报就指出，短视频平台秒拍以61.7%的用户渗透率排名第一，头条视频以及快手分列2、三位。到了4月18日，来自Questmobile数据也显示：“秒拍”以2.76亿月覆盖用户数以及5877万日均用户覆盖数位列短视频行业第一名，快手、今日头条分列二三位。

此外，在由《互联网周刊》&eNet研究院推出的“2017中国短视频企业排行榜TOP100”中，按照“iBrand＋iSite＋iPower”三大维度总分进行排名中，一下科技（秒拍＋小咖秀）也因此94.45的高分排名第一，领跑短视频行业。

这些无疑综合见证了秒拍的江湖地位，自此，短视频行业市场格局初定。

2、为甚么秒拍夺魁？

核心的问题是，在几十名的短视频选手中，凭甚么秒拍能夺魁？与之相对应的，曾记否，今年4月份，腾讯旗下的短视频分享社区“微视”却因此关闭而开场。

在我眼里，重要有三点：

其一，秒拍隶属于一下科技旗下，主打短视频平台，除了自身壮大的造血能力之外，其违地有微博的流量上风加持，秒拍与新浪微博深度绑定，双方共同获益。

就在5月16日，微博发布了新财报，其第一季度微博月活跃用户增长了2700万至3.4亿，创造上市以来单季度增幅的新高，股价迎来暴涨，个中秒拍的短视频营业大幅提升了微博的用户粘性以及在线时长。

经由过程在短视频里加入传统的插播广告，微博的广告收入以及视频广告占比也得到进一步提升。随着微博赓续深入向二三线城市下沉，年轻人群对短视频的花费愿望也越来越兴旺，终极也对秒拍造成了正向刺激。

而且，秒拍母公司一下科技旗下还有小咖秀、一直播，可造成移动视频的矩阵力量。

其二，秒拍入局较早，先发制人，造成了短视频品牌先入为主的上风，而且秒拍用户中高花费者占比高（中高花费者占比27.1%，高花费者占比6.2%），这让其具备极高的商业化发展后劲。

其三，具体而言，2017年第一季度秒拍在经营方面做对了几件实事。

(1)在内容上以及行业内发声。秒拍陆续推出月度风云榜、原创榜、美食榜、时尚榜、影响力榜、 MCN机构榜，成为短视频行业评估内容质量的风向标；2017年1月，秒拍母公司一下科技推出《2016短视频内容生态白皮书》，从而在品牌影响力上赓续扩大。

(2)经由过程外部力量来壮大。2017年3月，秒拍启动“金栗子奖”，在既有榜单根基上以视频创意、制作、表现力、影响力、商业代价为核心考量标准多维度地梳理评判短视频代价，为内容守业者提供回升通道。与此同时，秒拍还在成都建立移动视频创作基地，加之已经完工的上海移动视频创作基地，全国布局为始创视频团队提供园地、装备、培训、媒体等服务及经营支持。

要知道，任何一个产品，经营最症结。可以说，秒拍一季度关于行业标准建设以及内容扶持都是一些实干的经营举措，这样，就造成了一种短视频的核心竞争力。没方法，短视频江湖血拼之路，就像那一关又一关进级打怪的过程,有人可以终极通关,有人则倒在某些关卡之上。至于谁能终极有所成，还要看终极内容的经营，毕竟“内容为王”是短视频发展的金科玉律。

总之，秒拍之以是能当先，是社交渠道内容分发、自身内容质量提升两重作用的结果，这也或将是影响2017年短视频行业格局的症结因素。

三、前方的短视频行业角逐

2017年的中国短视频市场，有着一个不错的残局。有守业的新星，也有违靠巨头的“富二代”。但短视频行业入局大战的门槛已经到达了10亿，秒拍、今日头条为此都投入巨资。

而且，只管“三寡头”格局已经造成，但对接上去的短视频市场而言，平台间的竞争仍会继续。

可以预见，风口之下，短视频行业在资本变现上还有一段路要走，各家都还处在投入阶段。火山小视频产品担任人孙致曾表示，今朝市场上的UGC短视频产品，一直没能办理中长尾用户变现的问题，而快手也面临变现痛点。

前方，短视频估计也将很快从混战走入整合的阶段。那些有靠山、有资源、有技术、有用户的短视频平台，更无机会出位。而很长一段光阴，将是秒拍、今日头条、快手短视频三国杀的态势，他们搏杀的症结在于内容，谁能够连续生产出更多优质短视频内容，谁就能走得更远。特殊是，当第一梯队的位置基本确立，关于优质内容的抢占，就成了短视频平台最大的代价皈依。

最初，咱们再来看一组数据：今朝，秒拍覆盖5000余个业余内容创作者，已同2000多家MCN公司、视频守业团队以及网红经纪公司建立了深度协作，领有绝对性头部资源上风。同时，还有更多创作者及机构加入秒拍。

正如一位剖析师说：“秒拍有流量，有粉丝，也容易造成内容的强者恒强效应，未来想象空间异常伟大。”

是的，请加速！


本文采集于百度百家，作者整理。

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