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微博市值一夜暴涨25%，互联网新物种已渐养成

来源[未分类] 点击[44] 作者[游客] 时间[2017-05-18 14:40:31]

微博新财报发布，股价一白天大涨+24.96%，转头再看市值，未然超出Twitter足有三十多亿美元，至此微博终究彻底脱离创世之初的轨迹，走出自力途径，微博再也不是中国版Twitter，而成为聚集Twitter+Instagram+YouTube的新生物种？又是甚么因素驱动微博能够连续不停的事迹增长？

日前，微博发布2017年第一季度财报。财报数据显示，截至2017年3月31日，微博月活跃用户达3.4亿，超过Twitter成为环球用户规模最大的自力社交媒体公司。微博的商业化也稳步推进。第一季度微博营收达13.7亿元，同比增长76%，净利润同比增长278%，均超过华尔街剖析师的均匀预期。

种豆得豆，种瓜得瓜。经由两年多的垂直化战略以及商业化布局后，新一季的财报注解，微博正在迎来稳固回升的新发展阶段。而财报涨势喜人违地，则预示着微博的未来想象空间被进一步关上。

用户增幅扩大 自力社交媒体平台吸力凸显

用户永久是互联网公司的核心资源，谁控制了最大规模的用户、谁能吸引新用户并完成较高的留存率，谁无疑走在了行业前列。尤为是对微博所处的社交媒体领域而言，用户规模更是赖以发展的根基。

从2017Q1财报看，微博在用户规模以及月活用户上又上了一个新台阶。一方面是，微博月活跃用户增长了2700万，达到3.4亿，创造上市以来单季度增幅的新高，日活跃用户也同步增至1.54亿。此前Twitter公布，第一季度的月活跃用户为3.28亿，在月活跃用户这个核心数据上，微博已经超越了Twitter。

月活考量的是一个平台轮回系统的良性以及可连续与否。月活用户越多，平台越安康，对用户以及广告主的吸力就越大。不管是老用户照样新用户，吸力越大象征着发展后劲越大。微博在这一维度上显然是值得肯定的。

另外一方面，是微博在移动端的发展情形，数据显示，截止3月尾，微博移动端月活跃用户占比提升至91%。从这个维度看，微博实际上已是一家彻里彻外的移动社交媒体公司，有充足发掘移动端后劲的能力以及用户根基。

这对微博来说，其实是其从PC互联网时期向移动互联网时期转型成功的一个体现。作为发迹于PC互联网时期末梢的社交媒体平台，在移动端上微博其实不具有天然上风，但随着加大垂直化战略等布局，微博在近两年加速追逐，直至Q1盘踞了移动端的高点。这是值得肯定的，也是微博正处于稳固回升的发展轨道的例证。

财报超华尔街预期 商业化进入良性轨道

华尔街预期是对一家上市公司的理性预判，微博2017Q1财报收入以及利润均超过华尔街预期，实际上开释了一个旌旗灯号，那便是微博的商业化已经驶入了良性轨道。

对微博来说，其商业化之旅其实是披荆斩棘的，其实不是一起坦途。然而正因为此，微博在商业化的布局上实际上比较谨慎，勿以恶小而为之，微博的商业化可以说是在注重掩护用户体验的前提下以异常慢的速率展开以及推进的。

而这样做的好处便是，能较好的平衡用户体验以及广告主诉求，做一个平衡的衔接器，而不是追逐短时间利益的激进者。这一点上，微博的做法是值得肯定的。

从财报数据看，一季度微博总营收达到13.7亿元，同比增长76%，个中广告营收达到11.7亿元，同比增长80%。而且，微博的品牌广告以及中小企业广告营收也均快速增长。个中品牌广告营收同比增长89%，中小企业以及自助广告营收同比增长97%。

可以说，能获得这样的成绩，是与微博既注重用户内容花费习惯、又对企业用户社交营销痛点有深刻洞察以及理解并基于此拿出办理方案分不开的。而这类在用户以及客户之间完成平衡的商业化路数，则是一种可连续的布局，随着商业化推进，微博的未来照样加倍值得等待的。

视频布局加码 微博“三合一”定位得到强化

实际上，在微博的用户吸力以及收入超华尔街预期方面，还有一个主要的原因是，微博除原本的图文内容外，还抓住了视频内容花费的风口，经由过程缜密的视频布局，引爆了微博发展的新阶段。

一方面，微博经由过程扶持一下科技，在短视频以及直播上造成为了秒拍+小咖秀+一直播三位一体深度嵌入微博平台的根基生态，让微博领有视频布局的根基。而更主要的一方面在于，微博并无止步于此，而是在视频花费大热的浪潮下，趁热打铁，完善PGC、版权以及UGC的布局，进一步强化了

Twitter+Instagram+YouTube的“三合一”定位

仅今年以来，微博就连续加强与版权方以及媒体的协作，仅体育领域就已经与NBA、NFL、西甲等多项环球顶级体育赛事杀青短视频深度协作。与各大电视台以及综艺节目的协作也慢慢深入。同时，光影秀、微博故事等UGC视频产品也陆续上线。

在此以前，微博已经在鼎力推动垂直领域看法领袖加强视频生产，推动视频花费活跃。一季度微博头部用户视频发布量同比增长176%，3月日均视频播放量同比增长更超过5倍。前不久微博宣告启动垂直MCN协作筹划，将与MCN机构的协作扩大到多个垂直领域。如斯种种，无不是微博加强视频布局、强化活跃生态建设的努力。

而付出就有回报，随着用户视频花费习惯的遍及，视频广告也在成为微博广告收入主要的增长点。一季度微博视频广告客户数环比增长50%。而接上去，微博还将开发更多基于视频的广告产品，并测验考试与协作的MCN机构以及版权方共建商业生态，为扩大视频商业规模奠定根基。

可以说，微博找准了视频这一移动互联网时期的新兴风口，并经由过程视频生态布局，在用户视频花费需求以及企业品牌流传需求之间建立了平衡而稳固的衔接。这是微博开释用户吸力、商业化能量的根基以及前提。而2017Q1涨势喜人、超华尔街预期的财报，则开释出微博在稳固回升的发展阶段想象空间被进一步关上的旌旗灯号。 


本文采集于百度百家，作者整理。

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