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iOS的新变化 与 苹果微信的一次擦枪走火

来源[未分类] 点击[36] 作者[游客] 时间[2017-04-22 13:32:18]

一

美国有不少誉满天下的高科技公司，比如google、苹果、亚马逊、Facebook，当然也包括感觉上彷佛有些朽迈的微软。

苹果在中国有相称大的一批中高端花费群体，口碑也一直异常好。

但实在关于这些公司，资本市场给出的评估是不一样的。

当下，google的市盈率是32倍，Facebook的市盈率是55倍，老牌的微软的市盈率都有30倍。而亚马逊的市盈率高达224倍。

但苹果的市盈率只有区区17倍。

这实在是资本市场用金钱给苹果给出的一个定义：这是一家卖器械的高科技公司，但未必便是互联网公司。

乔布斯的所谓软硬合一，是营业逻辑，其实不是资本逻辑，后者只看到了硬，其实不在乎它的软。

二

资本市场对一家公司的判断，与其说是今朝的盈利能力，不如说是看未来的能力盈利与今朝的盈利能力之比。这个比越大，越解释这家公司增长可期，资本在当下进入越划算。

苹果的盈利能力异常强，现金储备也高到让人高山仰止的田地，但不到20倍的市盈率，解释资本市场以为，这家公司盈利的增长能力，须要打个问号。

制造业实在都有这样的特性，因为制造业每多卖一个装备，以及互联网企业每高发展一个用户，它的本钱是完整不同的，所能达到的所谓规模效应也是完整不同的。

这便是异样作为高科技公司，苹果可能不太被资本认定为互联网公司的原因。

一个花费产品的制造发卖商，与一个互联网公司，它的核心区别就在于：你到底领有的是花费者，照样用户？

三

资本市场的意见，也便是投资的角度而已，作为被投主体，可以很在乎，也能够很不在乎。以苹果现下的盈利能力、市场影响、现金储备，它其实无须定须要太当回事。

但要说苹果完整不在乎，可能也未必。

一个有趣的事实是，苹果近一次的iOS更新，在“通用”这个模块里，用户这个观点被提升到亘古未有的主要位置。

在过去，实践上讲，每个苹果装备都应当对应着一个用户id，那便是Apple ID。但很多花费者变成苹果用户的路径是：利用这个Apple ID进行运用的下载以及购买。

这两个动作，站在苹果角度，就叫运用的“分发以及变现”。

苹果之以是对逃狱异常恼火的原因就在于，一旦花费者使用逃狱的机械，那么，ta就有很大的可能绕过苹果对运用“分发以及变现”的掌握而再也不成为苹果的用户，这是它绝对不能容忍的。

损失了这一点，苹果就真成一个造器械卖器械的纯制造业公司了。

四

苹果在用户体系的打造上，是用过蛮多办法的。它不单单希望花费者只是买它的装备，还希望花费者使用它的服务——这话的意思远远超越了用一个Apple ID去下载以及购买运用。

它在内容上努过力，比如newsfeed这个器械，在舆图上也努过力，乃至以及google还正式翻过脸，比来有迹象注解，它在面向小我使用的云服务iCloud，努力推进。

它的努力，至少在中国其实不是太成功。

中国市场上，在阿里以及腾讯的互相抗衡中，运用层面的发展极为迅速，而两家，都有自己的支付手腕。

腾讯乃至拿出了小程序这样的器械，一时里被科技舆论视为至少是清剿自力轻量级运用的另外一个运用平台。

一个小细节是，一开始小程序的名字是“运用号”，显然犯了苹果的大忌，被迫改名。

而这样的称谓，也使得苹果原来就有些鉴戒的神经，再一次紧绷起来。

整套微信，再任由其发展上来，是否是就能够做到绕过苹果对“运用分发以及变现”的掌握？

五

微信此次对公号赞扬的调整，仅仅是苹果权衡之后，挑了较弱的一环下手。赞扬虽然对很多公号经营者（主要是自媒体人）的影响很大，但对腾讯本身的影响其实不太大。

这只是一次小规模的“战斗”，腾讯也迅速让步，撤下了赞扬。

但赞扬其实不是本日才有的，而苹果选择这个时辰起事，我始终以为以及最新版本iOS对用户体系的强化无关。

苹果大概可以不在乎资本市场从资本逻辑上对它的认定。

但苹果未必能容忍营业逻辑上真的成了一家只有花费者没有用户的制造企业。

它自己在努力，也尽量在拒却别的公司将它OTT化。

但在中国的苹果用户体系的难用，或者，真的会让它考虑，将一系列的网络服务，物理上放到中国来。

说到底，它其实不是google。

—— 首发 FT中文网 ——

作者执教于上海交通大学媒体与设计学院，天奇阿米巴创投基金投资合伙人


本文采集于百度百家，作者整理。

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