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华为P10进军5000元档，国产手机为什么越卖越贵？

来源[未分类] 点击[35] 作者[游客] 时间[2017-03-27 01:30:19]

3 月 24 日，华为在上海发布了最新的旗舰华为 P10 & P10 Plus，有意思的是，此次 P10 系列的国际售价再次进步门槛，顶配的 P10 Plus 售价乃至高达 5588 元，比去年顶配版 P9 Plus 的 4388 元还要贵上不少。

实在静静抬低价格的其实不止华为一家厂商，早在年头年月，红米四、魅蓝 Note5 也都宣告涨价。为甚么国产手机纷纭涨价，这轮「涨价潮」是否还会连续上来？本日极客君就以及人人聊聊这事儿。

▲华为 P10 & P10 Plus

都怪供应链不给力？

在红米、魅蓝的涨价关照布告里，都提到了「元器件本钱以及汇率颠簸」，而所谓「元器件本钱」，其实是由违地的供应链厂商决定的。

2016 年第四时度以来，手机的内存（DRAM）涨幅已经靠近 40%，原因在于智能手机的内存正从 1GB、2GB 提升到 4GB、6GB，但下游内存供应链并没能及时跟进，招致供不应求，价格自然也就水涨船高。

▲各类元器件是手机本钱的根基

除缺货，更糟糕的是手机须要赓续地增加卖点，但供应链的技术以及产能却跟不上。

2014 年，曾经有消息称苹果将于蓝宝石玻璃制造商 GT 协作，推出 iPhone 屏幕用的蓝宝石掩护玻璃，苹果还筹划推动 GT 新建更多的工厂，预计将给 GT 带来 6 亿美金的年收入。

但直到本日，iPhone 也没有用上蓝宝石屏幕玻璃，而在 iPhone 6 发布之后没多久，GT 就申请了破产掩护。这家曾指望 iPhone 逆袭的下游供应链厂商，就这样消逝了。

▲传说中的 iPhone 蓝宝石屏幕玻璃

自 2015 年以来，随动手机厂商对厚度、分辨率、柔性屏等技术的追求，越来越多的手机采取 OLED 显示屏，但 OLED 显示屏的技术又重要集中于三星、LG 等少数公司手中，而三星、LG 本身又是环球出货量前 10 的手机厂商，能提供给其余厂商拿到的货就更少了，价格也就更贵。

当然，屏幕以及内存仅仅是手机无数元器件中的一部分，相机传感器、系统级芯片（SoC）乃至手机金属外壳，若干也存在类似的情形。

▲柔性 OLED 产能重大不敷

2016 年，华为卖出了近 1.4 亿部手机，但华为创始人任正非却不太愉快，担任手机营业的高管余承东表示：

如果不是产能问题，（华为手机出货量）超过 1.5 亿部没问题，产能的问题任总是能理解的。如果非要说批驳了甚么，那便是批驳咱们盈利能力照样不敷，利润增长太慢，太多利润都被渠道商赚走了，咱们成为了为渠道商打工的了。这是任总比较不满意的。

▲华为创始人任正非

智能手机利润低，早已不是甚么机密。2011 年，在小米手机发布之初，雷军就曾讲过，一台手机本钱由 BOM（电子元器件材料本钱）本钱、各类税费专利费、研发本钱、测试本钱组成。

在智能手机发展的前期，借助人口红利，把智能手机变成伟大的流量入口，确实可以完成切近本钱价，乃至低于本钱价出售，因为在卖脱手机之后也能够经由过程互联网服务来收回本钱。

随着智能手机市场从增量市场变为存量市场，智能手机的需求已经不像当初那么热烈，靠软件补贴硬件的打法也再也不凑效了，乃至，厂商们还要搜索枯肠吸引花费者的注意力。

换句话说，便是强化自己的品牌——这也是手机本钱攀升的原因之一。

为了推广魅蓝品牌，吸引更多的眼球，魅族连续两年几乎每一个月都开发布会，乃至每一场发布会都请来重磅歌手献声，这照样本钱较低的打法。

2016 年 7 月份，为了进步红米品牌的调性，小米一口气请了刘诗诗、吴秀波、刘昊然三位明星做代言，前不久还与虚构歌姬初音未来协作推出限制机型。

▲小米的代言人们

华为在这方面也不甘示弱，针对年轻用户的荣耀品牌先后请了陈坤、吴亦凡、孙杨作为代言人，主打环球市场的华为品牌则选择了张涵予（大陆）、伍佰（台湾）、斯嘉丽·约翰逊（海外）等明星，还与徕卡、保时捷进行协作，短短两年内迅速地拔高品牌代价。

更不用说一直在广告代言上连续投入的 oppo、vivo 了，宋仲基、彭于晏、李易峰、杨幂、林宥嘉、TFBOYS、张震……基本上哪个明星上了热搜，OV 立马就会签下代言。

在营销上投入如斯多的资源，手机市场又趋于饱以及，要想顶住生计压力，国产手机涨价几乎是必然的选择。

▲余承东与「超人」亨利·卡维尔

国产手机涨价，表面上看是为了冲击更高位的市场，实际上却是不得已而为之。2017 年头年月，供应链人士曾透露，不少国产厂商都大幅调低了今年的发卖目标，为了维持较高的利润率，只好进步手机单价。

只是，除华为之外，今朝尚未若干国产手机敢挑战 5000 元档的低价位。如果不能提升品牌代价的话，一昧抬低价格只会引来花费者的反感。若何才能让用户愿意掏钱买单，将成为让所有手机厂商头疼的问题。

本文采集于百度百家，作者整理。