广告市场大变局开始了，曾经的电视广告小户阿迪达斯比来宣告，将在未来放弃电视广告。

据CNBC报道，阿迪达斯首席执行官卡斯珀·罗思德（Kasper Rorsted）在接受CNBC采访时表示，该公司将放弃使用电视广告进行宣扬。

阿迪达斯给出的原因很简略，将重点发展电商营业，该公司正在寻求到2020年时将其电子商务营收进步三倍，达到40亿欧元。

阿迪达斯在2020年总的收入预计为250亿-270亿欧元之间，如果这么算，电商营业届时的占比也许只有15%左右。虽然电商占比不高，但若看看增速，就知道阿迪达斯为何倾心于电商了。2011年电商收入只有5000万欧元，去年为10亿欧元，增长了20倍！

毋庸置疑，电商的快速发展是因为用户的购物习惯变了，85后、90后乃至00后他们都是互联网的原住平易近，购买运动鞋、运动服都已经越来越偏向于在网上购买。显然，正是因为电商的这类崛起，让阿迪达斯改变了自己的广告投放习惯。

网络广告的好处在于，不仅可以完成品牌曝光，更能为电商带去流量，完成发卖的更好转化。这是电视广告所没法比拟的，因为电视广告没法追踪效果，也很难带来间接的转化。

在90后、00后看来，电视已是上世纪的产物，如果你现在还在拿着遥控器换台，必定是OUT了。事实上，电视的受众早已经切换为中老年客户。虽然智能电视的涌现在必定程度上减缓了这个老化趋势，然则整体来说90后、00后照样更偏向于使用手机、电脑，喜欢的节目也更多的是《吐槽大会》、《奇葩说》这样的网络综艺节目。

如果咱们看看广告市场，你必定加倍大吃一惊。

现在问题来了：你知道国际最大的广告收入小户是谁吗？

如果你以为是曾经制造出很多标王的CCTV，那你就大错特错了！

国际最大的广告收入小户是阿里巴巴，其2015年的广告收入超过500亿，去年没查到相干数字，不过估计早已经超过700亿元！以是，阿里巴巴根本不是一个电商公司，而是一个媒体公司！baidu是另外一个广告收入小户，其2015年的广告收入也超过了500亿元，现在位列广告收入小户第二名。

而央视呢？据业内估计，去年的广告收入为200亿-300亿之间，还不到阿里以及baidu的一半！

除阿里以及baidu，还有更多的公司在赶下去，比如今日头条，去年的广告收入已经超过了100亿元，这已经让其超过了绝大多半的电视频道，仅次于CCTV1以及湖南卫视。今日头条已经提出了2020年广告收入超过100亿美金的宏伟目标，到那时今日头条也必然超过央视的广告收入。

因为，相比网络公司门的日新月异，央视们的广告收入就像线下零售一样基本处于停止乃至负增长的田地。比如CTR的数据，2016年上半年，整个电视渠道的广告收入的增长便是-2.5%。实在，电视渠道这表现还不算糟糕的，真正糟糕的是报纸以及杂志的广告，报纸广告收入降低了41%，杂志降低了29%！

今朝电视方面唯一的亮点在于OTT广告，便是咱们用智能电视或许盒子的开机广告，奥维云网猜测2017年这个市场会迸发，三年市场规模有望突破百亿。

关于央视来说，也在采用措施提振收入，去岁尾推出的国家品牌筹划便是个中之一，经由过程该筹划，央视开始对大广告主提供主动的定制服务。然则用户习惯已经造成，趋势已经造成，以是变局难以避免。

广告市场的大变局已经开始了，你预备好了吗？

本文采集于百度百家，作者整理。

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